Список мировых трендов года

Список популярных трендов года (явлений, событий, продуктов, тенденций), которые будут определять картину мира и формировать тенденции в наступившем году, составляет агентство JWT. Агентство JWT — крупнейшая рекламная группа в США, входящая в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group.

Список трендов составлен на основе мониторинга основных тенденций, интересов и настроений потребителей. При подготовке информации были задействованы свыше 50 специалистов JWT по планированию, которые изучили более двух десятков рынков в Соединённых Штатах Америки и Великобритании. В ходе исследования опрошены эксперты из различных секторов, включая розничную торговлю, медиа, технологии, игры, городское планирование, психологию, а также представители научных и деловых кругов. Представители агентства поясняют, что подобного рода «фиксация трендов» позволяет «уловить дух времени» и понять, как на первый взгляд разрозненные явления и факты связаны между собой и влияют на жизнь людей, а также найти новые решения для инноваций, бизнес-идей, создания и продвижения брендов. Нынешний прогноз тенденций на ближайшее будущее по версии JWT показывает, что в центре внимания, как и прежде, находятся новые технологии.

Ниже представлен список трендов по годам по версии JWT (в оригинальном варианте, без перевода на русский язык). Полное описание каждой позиции с пояснениями и иллюстрациями представлено в докладе «100 Things to Watch». С 2015 года JWT закрыла данную рубрику и заменила ее на новый ежегодный отчет «The Future 100».

Отчеты: Future2018.pdf, JWT2014.pdf

№	Сектор	Тренды
1	Технологии	Дополненная реальность, Интернет зрения (Internet of Eyes), Интернет слуха (Internet of Ears),
2	Производство	“Фемтех” революция. Женские стартапы запустили новую волну женско-центрированных технологий, создавая умные продукты вокруг женских физиологических потребностей. Например, Flex — тампон в виде диска, который можно использовать даже во время секса.
3	Интернет	Сети 5G. Технические стандарты 5G еще не финализированы, но ожидается, что скорость передачи данных будет в 100 раз быстрее чем 4G (10 гигабит в секунду). Это значит, что фильм HD качества будут скачиваться за пару секунд, а также произойдет революция интернета вещей, ведь вещи смогут обмениваться огромным количеством данных на постоянной основе, открывая новые возможности.
4	Производство	Производство 2.0. Гипер-персонализированное производство становится реальностью и оказывает влияние на покупательские способности и стоимость товаров. В 2017 году Adidas запустил необычную Скоростную фабрику (Speedfactory) в Германии. Это первая автоматизированная фабрика производит небольшие партии товаров, производственный цикл которых сократили с месяца до одного дня. На фабрике только один рабочий, который раскладывает куски пластика. Кеды кастомизируются и подгоняются по индивидуальному размеру.
5	Работа	Глобальные кочевники. Границы между работой и путешествиями размываются и по мнению компании вскоре совсем исчезнут.
6	Бизнес	Ряд компаний разрушают ритейл-отрасль, запуская премиальные продукты намного дешевле, чем это делают узнаваемые бренды. Эти продукты часто сфокусированы на ценности, близкие для миллениалов.
7	Наука	Наука о материалах – новая область luxury. Использовать биотехнологические и инновационные технологии для создания luxury тканей, бриллиантов и кожи без жестокости или углеродного следа.
8	Путешествия и отдых	Путешествия и гостеприимство: Гостеприимство с эффектом присутствия. Напуганные инертными цифрами аудиторий, кинокомпании создают отели, которые погружают в мир их фильмов, такие как отель по мотивам «Звездных войн» Disney, который запустится в 2019 году.
9	Новые профессии	Идеи миллениалов развиваются. Они начинают избегать традиционных практик на рабочих местах и создавать профессии, которые не существовали в нашем представлении 10 лет назад. Самые последние? Видео-команды по требованию (для Instagram Stories, YouTube), микро-инфлюенсер. Бренды отворачиваются от знаменитостей и прибегают к помощи микро-инфлюенсеров — ежедневных пользователей сетей, с армией фолловеров от «1000 до 100 000».
10	Искусственный интеллект	Люди уже меньше напуганы возникновением искусственного интеллекта и учатся воспринимать его как благословение.

№	Тренд
1	3D Printer Retail Hubs.
2	3D Printing Accessories.
3	Aerial Yoga.
4	African Contemporary Art.
5	Algae.
6	Ambient Commerce.
7	Armchair Travel.
8	Arrested IRL Development.
9	Art Incubators.
10	Awesomeness TV.
11	Beacons.
12	Bitcoin Rivals.
13	Bitcoins Bust Out.
14	Branded Real Estate Development.
15	Brands Blur Gender Lines.
16	Brands in Space.
17	Brazil As Debutante.
18	Brazilian Art.
19	Breath Analysis.
20	Catering to Chemical Sensitivities.
21	Chinese Wines.
22	The Circular Economy.
23	Cocktails on Tap.
24	Community-Supported Everything.
25	Contemplative Computing.
26	Couriers on Call.
27	Craft Mocktails.
28	Deconstructed Dinners.
29	Delivery Wars.
30	Demonizing Food Dyes.
31	Digital Art.
32	Digital Grieving.
33	Divorce Parties.
34	Drone Regulation.
35	E-Cigarette Regulation.
36	Edible Packaging.
37	Equal Rights for Men.
38	Fashion for the Space Age.
39	Fast Food Tofu.
40	Feel-Good Fashion.
41	Glanceable UI.
42	Glassware.
43	Godless Congregations.
44	Google Glass Etiquette.
45	Hacking’s New Frontier.
46	Haptic Technology.
47	Hashtag Fatigue.
48	Heads-Up Movement.
49	Homemade Baby Food Delivery.
50	Human Touches.
51	Infused Ice Cubes.
52	Internet Safety Nets.
53	Jumia.
54	Kid-Bots.
55	Live Broadcasts.
56	Makeup Salons.
57	The Marijuana Market.
58	mEmployment.
59	Messaging Apps As Retail Channel.
60	Metadata.
61	Mindfulness in Classrooms.
62	Minimoons.
63	Minute to Read It.
64	Needle-Free Vaccines.
65	Oculus Rift.
66	OTT TV.
67	Photoshop for All.
68	Podcast One.
69	Privacy by Design.
70	Privacy Marketplace.
71	Regional Ethnic Cuisine.
72	Robotic Security Guards.
73	Role-Playing Adventures.
74	Savory Yogurt.
75	Seamless Payments.
76	Semiautonomous Cars.
77	Sensory Literacy As Core Curriculum.
78	Sight-Running.
79	Smart Vending Machines.
80	Snail Slime.
81	Sochi’s Third Coming.
82	The Social Divide.
83	Soju.
84	Speaking Visually.
85	Sports Mashups.
86	Stealth Health.
87	Survival of the Focused.
88	Tablet-First TV.
89	Techno-Paranoia.
90	Telediagnostics.
91	Telepresence Robots.
92	Traditional Folk Clothing.
93	Ugly Produce.
94	Unconventional Models.
95	Vaping Lounges.
96	Vegetable Co-Stars.
97	Verified Reviewers.
98	Virtual Stickers Come to Life.
99	Xbox Programming.
100	Xiaomi.