Рейтинг самых дорогих брендов мира (BrandZ Global)

Рейтинг ведущих глобальных брендов составляется специалистами компании Millward Brown (входит в коммуникационную группу WPP) ежегодно, начиная с 2006 года. Оценки основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем о 50 тысячах брендов и данные опросов двух миллионов потребителей 30 стран, начиная с 1998 года. Методология рейтинга BrandZ Global TOP 100 подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. При оценке самых дорогих в мире брендов учитывается не только стоимость на сегодняшний день, но и способность бренда приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. Другая особенность — при расчете учитываются как доходы компаний от продажи брендированных продуктов, так и его восприятие потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Millward Brown оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами.

Рейтинг Millward Brown — не первый продукт на рынке, в котором эксперты пытаются оценить стоимость брендов. Наиболее известный рейтинг глобальных брендов — Best Global Brands — формирует компания Interbrand. Ее методология расчета отличается от методов Millward Brown: если последняя использует оценку потребителей, то первая — оценку экспертов. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов. Чтобы попасть в ее рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны. В свою очередь Millward Brown оценивает компании с широкой клиентской базой, и в ее рейтинг могут попасть бренды компаний, чьи товары или услуги покупают десятки миллионов потребителей на местном рынке, но которые не обязательно хорошо известны за рубежом. Самые дорогие бренды мира вот уже на протяжении многих лет принадлежат IT-компаниям. Последняя версия рейтинга была выпущена в 2019 году.

Отчеты: BZ2019.pdf, BZ2018.pdf, BZ2014.pdf

Смотрите также: рейтинг самых дорогих брендов (по версии Interbrand)

№	Компания	Отрасль	Страна	Оценка, $ млн
1	Amazon	Торговля	США	315 505
2	Apple	Технологии	США	309 527
3	Google	Технологии	США	309 000
4	Microsoft	Технологии	США	251 244
5	Visa	Финансы	США	177 918
6	Facebook	Технологии	США	158 968
7	Alibaba	Торговля	Китай	131 246
8	Tencent	Технологии	Китай	130 862
9	McDonald's	Фастфуд	США	130 368
10	AT&T	Телеком	США	108 375
11	Verizon	Телеком	США	94 598
12	Mastercard	Финансы	США	91 929
13	IBM	Технологии	США	86 005
14	Coca-Cola	Напитки	США	80 825
15	Marlboro	Табак	США	71 958
16	SAP	Технологии	Германия	57 528
17	Disney	Развлечения	США	57 007
18	UPS	Логистика	США	54 899
19	The Home Depot	Торговля	США	53 507
20	Xfinity	Телеком	США	48 889
21	Nike	Одежда	США	47 360
22	Louis Vuitton	Люкс-товары	Франция	47 214
23	Wells Fargo	Банкинг	США	46 468
24	Starbucks	Фастфуд	США	45 884
25	Deutsche Telekom	Телеком	Германия	44 219
26	PayPal	Финансы	США	44 166
27	China Mobile	Телеком	Китай	39 322
28	Accenture	Технологии	США	39 184
29	ICBC	Банкинг	Китай	38 432
30	Spectrum	Телеком	США	38 423
31	Chanel	Люкс-товары	Франция	37 006
32	Walmart	Торговля	США	36 801
33	American Express	Финансы	США	35 071
34	Netflix	Развлечения	США	34 290
35	Moutai	Алкоголь	Китай	33 924
36	Intel	Технологии	США	31 880
37	Hermès	Люкс-товары	Франция	30 966
38	Samsung	Технологии	Южная Корея	30 369
39	YouTube	Развлечения	США	29 613
40	Ping An	Страхование	Китай	29 470
41	Toyota	Авто	Япония	29 151
42	Cisco	Технологии	США	28 861
43	L'Oréal Paris	Гигиена	Франция	28 376
44	Instagram	Технологии	США	28 205
45	Adobe	Технологии	США	27 930
46	Salesforce	Технологии	США	26 917
47	Huawei	Технологии	Китай	26 908
48	GE	Конгломерат	США	26 700
49	Vodafone	Телеком	Великобритания	26 499
50	Oracle	Технологии	США	26 488
51	Budweiser	Пиво	США	26 317
52	Gucci	Люкс-товары	Италия	25 274
53	Uber	Транспорт	США	24 206
54	Mercedes-Benz	Авто	Германия	23 355
55	BMW	Авто	Германия	23 326
56	HSBC	Банкинг	Великобритания	23 169
57	RBC	Банкинг	Канада	22 845
58	LinkedIn	Технологии	США	22 816
59	China Construction Bank	Банкинг	Китай	22 709
60	HDFC Bank	Банкинг	Индия	22 705
61	Zara	Одежда	Испания	22 581
62	Costco	Торговля	США	21 282
63	Baidu	Технологии	Китай	20 879
64	Orange	Телеком	Франция	20 728
65	Shell	Энергетика	Великобритания	20 669
66	JD	Торговля	Китай	20 609
67	Chase	Банкинг	США	20 514
68	LIC	Страхование	Индия	20 314
69	FedEx	Логистика	США	20 176
70	NTT	Телеком	Япония	20 070
71	Didi Chuxing	Транспорт	Китай	20 041
72	TD	Банкинг	Канада	19 958
73	J.P. Morgan	Банкинг	США	19 827
74	Xiaomi	Технологии	Китай	19 805
75	Movistar	Телеком	Испания	19 361
76	IKEA	Торговля	Швеция	18 949
77	Citi	Банкинг	США	18 878
78	Meituan	Lifestyle	Китай	18 760
79	Pampers	Детские товары	США	18 664
80	ExxonMobil	Энергетика	США	18 604
81	Dell Technologies	Технологии	США	18 486
82	Agricultural Bank of China	Банкинг	Китай	18 199
83	Bank of America	Банкинг	США	17 983
84	Colgate	Гигиена	США	17 567
85	KFC	Фастфуд	США	17 205
86	Subway	Фастфуд	США	17 124
87	Xbox	Технологии	США	16 690
88	DHL	Логистика	Германия	16 644
89	Haier	Экосистемы	Китай	16 272
90	AIA	Страхование	Гонконг	16 145
91	Commonwealth Bank	Банкинг	Австралия	15 795
92	Siemens	Конгломерат	Германия	15 308
93	HP	Технологии	США	15 202
94	Lowe's	Торговля	США	14 964
95	US Bank	Банкинг	США	14 851
96	ALDI	Торговля	Германия	14 692
97	TCS	Технологии	Индия	14 282
98	Gillette	Гигиена	США	14 150
99	BCA	Банкинг	Индонезия	13 437
100	Adidas	Одежда	Германия	13 355

№	Бренд	Оценка, $ млн.
1	Google	$302 063
2	Apple	$300 595
3	Amazon	$207 594
4	Microsoft	$200 987
5	Tencent	$178 990
6	Facebook	$162 106
7	Visa	$145 611
8	McDonald’s	$126 044
9	Alibaba Group	$113 401
10	AT&T	$106 698
11	IBM	$96 269
12	Verizon	$84 897
13	Marlboro	$81 914
14	Coca-Cola	$79 964
15	Mastercard	$70 872
16	UPS	$60 412
17	SAP	$55 366
18	Wells Fargo	$54 952
19	Disney	$53 833
20	The Home Depot	$47 229
21	China Mobile	$46 349
22	ICBC	$45 853
23	Starbucks	$44 503
24	Xfinity	$43 056
25	T-Mobile	$41 499
26	Louis Vuitton	$41 138
27	Spectrum	$39 372
28	GE	$39 041
29	Nike	$38 479
30	PayPal	$35 440
31	Walmart	$34 002
32	Accenture	$33 723
33	Samsung	$32 191
34	MOUTAI	$32 113
35	American Express	$30 046
36	Toyota	$29 987
37	Vodafone	$28 860
38	Intel	$28 316
39	Hermès	$28 063
40	Budweiser	$27 031
41	Baidu	$26 861
42	Zara	$26 860
43	Ping An	$26 141
44	L’Oreal	$26 107
45	Oracle	$25 802
46	Mercedes-Benz	$25 684
47	BMW	$25 624
48	Huawei	$24 922
49	China Construction Bank	$23 747
50	HSBC	$23 633
51	YouTube	$22 958
52	RBC	$22 924
53	Movistar	$22 824
54	Gucci	$22 442
55	NTT DoCoMo	$22 377
56	FedEx	$22 218
57	Cisco	$21 331
58	Citi	$21 258
59	JD.com	$20 933
60	HDFC Bank	$20 874
61	Netflix	$20 819
62	DHL	$20 568
63	Shell	$20 264
64	Pampers	$20 183
65	Orange	$19 647
66	TD	$19 628
67	Chase	$19 324
68	Commonwealth Bank	$19 286
69	Agricultural Bank of China	$19 141
70	Subway	$18 766
71	Colgate	$18 516
72	Costco	$18 265
73	J. P. Morgan	$18 251
74	Exxon Mobil	$18 222
75	Adobe	$17 831
76	Ikea	$17 481
77	Bank of America	$17 439
78	Salesforces	$17 026
79	China Life	$16 429
80	US Bank	$16 278
81	Uber	$16 045
82	Siemens	$15 965
83	LinkedIn	$15 657
84	Bank of China	$15 607
85	Gillette	$15 358
86	AIA	$15 131
87	KFC	$15 131
88	eBay	$14 829
89	HP	$14 797
90	SF Express	$14 537
91	Instagram	$14 496
92	ANZ	$14 465
93	Aldi	$13 785
94	BT	$13 604
95	Lowe’s	$13 111
96	Ford	$12 742
97	Honda	$12 695
98	Pepsi	$12 685
99	Bank Central Asia	$12 674
100	Adidas	$12 456

№	Бренд	Оценка, $ млн.	Изменение стоимости, %	Тренда
1	Google	$158 843	40%	1
2	Apple	$147 880	-20%	-1
3	IBM	$107 541	-4%	0
4	Microsoft	$90 185	29%	3
5	McDonald’s	$85 706	-5%	-1
6	Coca-Cola	$80 683	3%	-1
7	Visa	$79 197	41%	2
8	AT&T	$77 883	3%	-2
9	Marlboro	$67 341	-3%	-1
10	Amazon	$64 255	41%	4
11	Verizon	$63 460	20%	1
12	GE	$56 685	2%	-1
13	Wells Fargo	$54 262	14%	0
14	Tencent	$53 615	97%	7
15	China Mobile	$49 899	-10%	-5
16	UPS	$47 738	12%	-1
17	ICBC	$42 101	2%	-1
18	Mastercard	$39 497	42%	2
19	SAP	$36 390	6%	0
20	Vodafone	$36 277	-9%	-3
21	Facebook	$35 740	68%	10
22	Walmart	$35 325	-2%	-4
23	Disney	$34 538	44%	3
24	American Express	$34 430	46%	4
25	Baidu	$29 768	46%	8
26	Toyota	$29 598	21%	-3
27	Deutsche Telekom	$28 756	20%	0
28	HSBC	$27 051	13%	-3
29	Samsung	$25 892	21%	1
30	Louis Vuitton	$25 873	14%	-1
31	Starbucks	$25 779	44%	13
32	BMW	$25 730	7%	-8
33	China Construction Bank	$25 008	-7%	-11
34	Nike	$24 579	55%	22
35	Budweiser	$24 414	20%	-1
36	L’Or	$23 356	30%	6
37	Zara	$23 140	15%	-2
38	RBC	$22 620	13%	0
39	Pampers	$22 598	10%	-7
40	The Home Depot	$22 165	20%	1
41	Herm	$21 844	14%	-1
42	Mercedes-Benz	$21 535	20%	1
43	Subway	$21 020	26%	8
44	Commonwealth Bank of Australia	$21 001	18%	4
45	Oracle	$20 913	4%	-9
46	Movistar	$20 809	56%	20
47	TD	$19 950	12%	-1
48	Exxon Mobil	$19 745	3%	-9
49	HP	$19 469	19%	5
50	Ikea	$19 367	61%	24
51	ANZ	$19 072	15%	1
52	Gillette	$19 025	7%	-7
53	Shell	$19 005	8%	-4
54	Agricultural Bank of China	$18 235	-9%	-17
55	Accenture	$18 105	10%	-2
56	Colgate	$17 668	2%	-6
57	Citi	$17 341	30%	7
58	FedEx	$17 002	24%	4
59	Siemens	$16 800	36%	13
60	Gucci	$16 131	27%	8
61	eBay	$15 587	-12%	-14
62	Orange	$15 580	13%	-2
63	H&M	$15 557	22%	6
64	BT	$15 367	61%	30
65	US Bank	$14 926	9%	-2
66	Tesco	$14 842	-9%	-11
67	Sinopec	$14 269	9%	0
68	Bank of China	$14 177	0%	-10
69	Yahoo!	$14 174	44%	23
70	Honda	$14 085	14%	1
71	Twitter	$13 837	0%	0
72	Cisco	$13 710	16%	5
73	DHL	$13 687	53%	25
74	BP	$12 871	12%	4
75	Sberbank	$12 637	0%	-5
76	Petrochina	$12 413	-7%	-11
77	Ping An	$12 409	18%	7
78	LinkedIn	$12 407	0%	0
79	J. P. Morgan	$12 356	28%	14
80	MTS	$12 175	14%	2
81	China Life	$12 026	-21%	-24
82	Woolworths	$11 953	8%	-2
83	KFC	$11 910	20%	8
84	Ford	$11 812	56%	0
85	Westpac	$11 743	17%	3
86	Intel	$11 667	-15%	-25
87	Chase	$11 663	8%	-6
88	Pepsi	$11 476	-5%	-13
89	Scotiabank	$11 351	9%	-4
90	Nissan	$11 104	9%	-4
91	Santander	$11 060	20%	5
92	Red Bull	$10 873	3%	-9
93	MTN	$10 221	-11%	-14
94	Bank of America	$10 149	0%	0
95	NTT DoCoMo	$10 041	0%	-5
96	Prada	$9 985	6%	-1
97	PayPal	$9 833	0%	0
98	ING Bank	$9 771	29%	0
99	UBS	$9 683	30%	0
100	Aldi	$9 584	8%	-1