BrandzРейтинг ведущих глобальных брендов составляется специалистами компании Millward Brown (входит в коммуникационную группу WPP) ежегодно, начиная с 2006 года. Оценки основаны на информации из BrandZ — крупнейшей в мире базы брендов, содержащей информацию о более чем о 50 тысячах брендов и данные опросов двух миллионов потребителей 30 стран, начиная с 1998 года. Методология рейтинга BrandZ Global TOP 100 подразумевает оценку стоимости торговых марок как инструментов социального влияния, генерирующего прибыль. При оценке самых дорогих в мире брендов учитывается не только стоимость на сегодняшний день, но и способность бренда приносить деньги в будущем, то есть его потенциал роста. Другая особенность — при расчете учитываются как доходы компаний от продажи брендированных продуктов, так и его восприятие потребителями. Кроме того, в отличие от ряда других подобных исследований, Millward Brown оценивает индивидуальные бренды, а не портфели брендов или компании, владеющие брендами.

Рейтинг Millward Brown — не первый продукт на рынке, в котором эксперты пытаются оценить стоимость брендов. Наиболее известный рейтинг глобальных брендов — Best Global Brands — формирует компания Interbrand. Ее методология расчета отличается от методов Millward Brown: если последняя использует оценку потребителей, то первая — оценку экспертов. Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов. Чтобы попасть в ее рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны. В свою очередь Millward Brown оценивает компании с широкой клиентской базой, и в ее рейтинг могут попасть бренды компаний, чьи товары или услуги покупают десятки миллионов потребителей на местном рынке, но которые не обязательно хорошо известны за рубежом. Самые дорогие бренды мира вот уже на протяжении многих лет принадлежат IT-компаниям. Последняя версия рейтинга была выпущена в 2018 году.

Отчеты: pdf icon BZ2018.pdfBZ2014.pdf

Смотрите также: рейтинг самых дорогих брендов (по версии Interbrand)

БрендОценка, $ млн.
1Google$302 063
2Apple$300 595
3Amazon$207 594
4Microsoft$200 987
5Tencent$178 990
6Facebook$162 106
7Visa$145 611
8McDonald’s$126 044
9Alibaba Group$113 401
10AT&T$106 698
11IBM$96 269
12Verizon$84 897
13Marlboro$81 914
14Coca-Cola$79 964
15Mastercard$70 872
16UPS$60 412
17SAP$55 366
18Wells Fargo$54 952
19Disney$53 833
20The Home Depot$47 229
21China Mobile$46 349
22ICBC$45 853
23Starbucks$44 503
24Xfinity$43 056
25T-Mobile$41 499
26Louis Vuitton$41 138
27Spectrum$39 372
28GE$39 041
29Nike$38 479
30PayPal$35 440
31Walmart$34 002
32Accenture$33 723
33Samsung$32 191
34MOUTAI$32 113
35American Express$30 046
36Toyota$29 987
37Vodafone$28 860
38Intel$28 316
39Hermès$28 063
40Budweiser$27 031
41Baidu$26 861
42Zara$26 860
43Ping An$26 141
44L’Oreal$26 107
45Oracle$25 802
46Mercedes-Benz$25 684
47BMW$25 624
48Huawei$24 922
49China Construction Bank$23 747
50HSBC$23 633
51YouTube$22 958
52RBC$22 924
53Movistar$22 824
54Gucci$22 442
55NTT DoCoMo$22 377
56FedEx$22 218
57Cisco$21 331
58Citi$21 258
59JD.com$20 933
60HDFC Bank$20 874
61Netflix$20 819
62DHL$20 568
63Shell$20 264
64Pampers$20 183
65Orange$19 647
66TD$19 628
67Chase$19 324
68Commonwealth Bank$19 286
69Agricultural Bank of China$19 141
70Subway$18 766
71Colgate$18 516
72Costco$18 265
73J. P. Morgan$18 251
74Exxon Mobil$18 222
75Adobe$17 831
76Ikea$17 481
77Bank of America$17 439
78Salesforces$17 026
79China Life$16 429
80US Bank$16 278
81Uber$16 045
82Siemens$15 965
83LinkedIn$15 657
84Bank of China$15 607
85Gillette$15 358
86AIA$15 131
87KFC$15 131
88eBay$14 829
89HP$14 797
90SF Express$14 537
91Instagram$14 496
92ANZ$14 465
93Aldi$13 785
94BT$13 604
95Lowe’s$13 111
96Ford$12 742
97Honda$12 695
98Pepsi$12 685
99Bank Central Asia$12 674
100Adidas$12 456

БрендОценка, $ млн.Изменение стоимости, %Тренда
1Google$158 84340%1
2Apple$147 880-20%-1
3IBM$107 541-4%0
4Microsoft$90 18529%3
5McDonald’s$85 706-5%-1
6Coca-Cola$80 6833%-1
7Visa$79 19741%2
8AT&T$77 8833%-2
9Marlboro$67 341-3%-1
10Amazon$64 25541%4
11Verizon$63 46020%1
12GE$56 6852%-1
13Wells Fargo$54 26214%0
14Tencent$53 61597%7
15China Mobile$49 899-10%-5
16UPS$47 73812%-1
17ICBC$42 1012%-1
18Mastercard$39 49742%2
19SAP$36 3906%0
20Vodafone$36 277-9%-3
21Facebook$35 74068%10
22Walmart$35 325-2%-4
23Disney$34 53844%3
24American Express$34 43046%4
25Baidu$29 76846%8
26Toyota$29 59821%-3
27Deutsche Telekom$28 75620%0
28HSBC$27 05113%-3
29Samsung$25 89221%1
30Louis Vuitton$25 87314%-1
31Starbucks$25 77944%13
32BMW$25 7307%-8
33China Construction Bank$25 008-7%-11
34Nike$24 57955%22
35Budweiser$24 41420%-1
36L’Or$23 35630%6
37Zara$23 14015%-2
38RBC$22 62013%0
39Pampers$22 59810%-7
40The Home Depot$22 16520%1
41Herm$21 84414%-1
42Mercedes-Benz$21 53520%1
43Subway$21 02026%8
44Commonwealth Bank of Australia$21 00118%4
45Oracle$20 9134%-9
46Movistar$20 80956%20
47TD$19 95012%-1
48Exxon Mobil$19 7453%-9
49HP$19 46919%5
50Ikea$19 36761%24
51ANZ$19 07215%1
52Gillette$19 0257%-7
53Shell$19 0058%-4
54Agricultural Bank of China$18 235-9%-17
55Accenture$18 10510%-2
56Colgate$17 6682%-6
57Citi$17 34130%7
58FedEx$17 00224%4
59Siemens$16 80036%13
60Gucci$16 13127%8
61eBay$15 587-12%-14
62Orange$15 58013%-2
63H&M$15 55722%6
64BT$15 36761%30
65US Bank$14 9269%-2
66Tesco$14 842-9%-11
67Sinopec$14 2699%0
68Bank of China$14 1770%-10
69Yahoo!$14 17444%23
70Honda$14 08514%1
71Twitter$13 8370%0
72Cisco$13 71016%5
73DHL$13 68753%25
74BP$12 87112%4
75Sberbank$12 6370%-5
76Petrochina$12 413-7%-11
77Ping An$12 40918%7
78LinkedIn$12 4070%0
79J. P. Morgan$12 35628%14
80MTS$12 17514%2
81China Life$12 026-21%-24
82Woolworths$11 9538%-2
83KFC$11 91020%8
84Ford$11 81256%0
85Westpac$11 74317%3
86Intel$11 667-15%-25
87Chase$11 6638%-6
88Pepsi$11 476-5%-13
89Scotiabank$11 3519%-4
90Nissan$11 1049%-4
91Santander$11 06020%5
92Red Bull$10 8733%-9
93MTN$10 221-11%-14
94Bank of America$10 1490%0
95NTT DoCoMo$10 0410%-5
96Prada$9 9856%-1
97PayPal$9 8330%0
98ING Bank$9 77129%0
99UBS$9 68330%0
100Aldi$9 5848%-1