Interbrand логоМеждународная консалтинговая группа Interbrand и журнал BusinessWeek представили рейтинг самых дорогих глобальных брендов — «100 лучших мировых брендов 2015 года» (Best Global Brands 2015). Рейтинг Best Global Brands составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам.


БрендСтранаСекторСтоимость ($ млн.)Тренд (%)
1AppleСШАTechnology170,276+43
2GoogleСШАTechnology120,314+12
3Coca-ColaСШАBeverages78,423-4
4MicrosoftСШАTechnology67,670+11
5IBMСШАBusiness Services65,095-10
6ToyotaЯпонияAutomotive49,048+16
7SamsungЮжная КореяTechnology45,2970
8GEСШАDiversified42,267-7
9McDonald’sСШАRestaurants39,809-6
10AmazonСШАRetail37,948+29
11BMWГерманияAutomotive37,212+9
12Mercedes-BenzГерманияAutomotive36,711+7
13DisneyСШАMedia36,514+13
14IntelСШАTechnology35,415+4
15CiscoСШАTechnology29,854-3
16OracleСШАTechnology27,283+5
17NikeСШАSporting Goods23,070+16
18HPСШАTechnology23,056-3
19HondaЯпонияAutomotive22,975+6
20Louis VuittonФранцияLuxury22,250-1
21H&MШвецияApparel22,222+5
22GilletteСШАFMCG22,218-3
23FacebookСШАTechnology22,029+54
24PepsiСШАBeverages19,622+3
25American ExpressСШАFinancial Services18,922-3
26SAPГерманияTechnology18,768+8
27IKEAШвецияRetail16,541+4
28PampersСШАFMCG15,267+8
29UPSСШАTransportation14,723+2
30ZaraИспанияApparel14,031+16
31BudweiserСШАAlcohol13,943+7
32eBayСШАRetail13,940-3
33J. P. MorganСШАFinancial Services13,749+10
34Kellogg’sСШАFMCG12,637-6
35VolkswagenГерманияAutomotive12,545-9
36NescaféШвейцарияBeverages12,257+7
37HSBCВеликобританияFinancial Services11,656-11
38FordСШАAutomotive11,578+6
39HyundaiЮжная КореяAutomotive11,293+8
40CanonЯпонияElectronics11,278-4
41HermèsФранцияLuxury10,944+22
42AccentureСШАBusiness Services10,800+9
43L’OréalФранцияFMCG10,798+6
44AudiГерманияAutomotive10,328+5
45CitiСШАFinancial Services9,784+12
46Goldman SachsСШАFinancial Services9,526+9
47PhilipsНидерландыElectronics9,400-8
48AXAФранцияFinancial Services9,254+14
49NissanЯпонияAutomotive9,082+19
50GucciИталияLuxury8,882-14
51DanoneФранцияFMCG8,632+5
52NestléШвейцарияFMCG8,588+7
53SiemensГерманияDiversified8,553-1
54AllianzГерманияFinancial Services8,498+10
55ColgateСШАFMCG8,464+3
56PorscheГерманияAutomotive8,055+12
57CartierФранцияLuxury7,924+6
58SonyЯпонияElectronics7,702-5
593MСШАDiversified7,243+17
60Morgan StanleyСШАFinancial Services7,083+12
61VisaСШАFinancial Services6,870+15
62AdidasГерманияSporting Goods6,811-8
63Thomson ReutersКанадаMedia6,583-12
64DiscoveryСШАMedia6,509+6
65PanasonicЯпонияElectronics6,436+2
66Tiffany & Co.СШАLuxury6,306+6
67StarbucksСШАRestaurants6,266+16
68AdobeСШАTechnology6,257+17
69PradaИталияLuxury6,222+4
70SantanderИспанияFinancial Services6,097+13
71XeroxСШАBusiness Services6,033-9
72CaterpillarСШАDiversified5,976-12
73BurberryВеликобританияLuxury5,873+5
74KiaЮжная КореяAutomotive5,666+5
75KFCСШАRestaurants5,639-7
76MasterCardСШАFinancial Services5,551+17
77Johnson & JohnsonСШАFMCG5,533+7
78ShellНидерландыEnergy5,530-12
79Harley-DavidsonСШАAutomotive5,460+14
80DHLСШАTransportation5,391+6
81SpriteСШАBeverages5,365-5
82LegoДанияFMCG5,362
83John DeereСШАDiversified5,208+2
84Jack Daniel’sСШАAlcohol5,161+6
85ChevroletСШАAutomotive5,133+2
86FedExСШАTransportation5,130+16
87Land RoverВеликобританияAutomotive5,109+14
88HuaweiКитайTechnology4,952+15
89HeinekenНидерландыAlcohol4,822+14
90MTVСШАMedia4,763-7
91Ralph LaurenСШАApparel4,629-7
92Johnnie WalkerВеликобританияAlcohol4,540-6
93CoronaМексикаAlcohol4,456+2
94SmirnoffВеликобританияAlcohol4,407-4
95KleenexСШАFMCG4,330-7
96Hugo BossГерманияApparel4,270+3
97PayPalСШАFinancial Services4,251
98MiniВеликобританияAutomotive4,243
99Moët & ChandonФранцияAlcohol4,131
100LenovoКитайTechnology4,114


БрендСтранаСекторЦена бренда ($ млн)Тренд (%)
1AppleСШАTechnology118.863+21
2GoogleСШАTechnology107.439+15
3Coca-ColaСШАBeverages81.563+3
4IBMСШАBusiness Services72.244-8
5MicrosoftСШАTechnology61.154+3
6GEСШАDiversified45.480-3
7SamsungЮжная КореяTechnology45.462+15
8ToyotaЯпонияAutomotive42.392+20
9McDonald’sСШАRestaurants42.254+1
10Mercedes-BenzГерманияAutomotive34.338+8
11BMWГерманияAutomotive34.214+7
12IntelСШАTechnology34.153-8
13DisneyСШАMedia32.223+14
14CiscoСШАTechnology30.936+6
15AmazonСШАRetail29.478+25
16OracleСШАTechnology25.980+8
17HPСШАTechnology23.758-8
18GilletteСШАFMCG22.845-9
19Louis VuittonФранцияLuxury22.552-9
20HondaЯпонияAutomotive21.673+17
21H&MШвецияApparel21.083+16
22NikeСШАSporting19.875+16
23American ExpressСШАFinancial Services19.510+11
24PepsiСШАBeverages19.119+7
25SAPГерманияTechnology17.340+4
26IKEAШвецияRetail15.885+15
27UPSСШАTransportation14.470+5
28eBayСШАRetail14.358+9
29FacebookСШАTechnology14.349+86
30PampersСШАFMCG14.078+8
31VolkswagenГерманияAutomotive13.716+23
32Kellogg’sСШАFMCG13.442+4
33HSBCВеликобританияFinancial Services13.142+8
34BudweiserСШАAlcohol13.024+3
35J. P. MorganСШАFinancial Services12.456+9
36ZaraИспанияApparel12.126+12
37CanonЯпонияElectronics11.702+6
38NescafeШвейцарияBeverages11.406+7
39FordСШАAutomotive10.876+18
40HyundaiЮжная КореяAutomotive10.409+16
41GucciИталияLuxury10.385+2
42PhilipsНидерландыElectronics10.264+5
43L’OrealФранцияFMCG10.162+3
44AccentureСШАBusiness Services9.882+4
45AudiГерманияAutomotive9.831+27
46HermesФранцияLuxury8.977+18
47Goldman SachsСШАFinancial Services8.758+3
48CitiСШАFinancial Services8.737+10
49SiemensГерманияDiversified8.672+2
50ColgateСШАFMCG8.215+5
51DanoneФранцияFMCG8.205+3
52SonyЯпонияElectronics8.133-3
53AXAФранцияFinancial Services8.120+14
54NestleШвейцарияFMCG8.000+6
55AllianzГерманияFinancial Services7.702+15
56NissanЯпонияAutomotive7.623+23
57Thomson ReutersКанадаMedia7.472-8
58CartierФранцияLuxury7.449+8
59AdidasГерманияSporting7.378-2
60PorscheГерманияAutomotive7.171+11
61CaterpillarСШАDiversified6.812-4
62XeroxСШАBusiness Services6.641-2
63Morgan StanleyСШАFinancial Services6.334+11
64PanasonicЯпонияElectronics6.303+8
65ShellНидерландыEnergy6.288+14
663MСШАDiversified6.177+14
67DiscoveryСШАMedia6.143+7
68KFCСШАRestaurants6.059-2
69VisaСШАFinancial Services5.998+10
70PradaИталияLuxury5.977+7
71Tiffany & Co.СШАLuxury5.936+9
72SpriteСШАBeverages5.646-3
73BurberryВеликобританияLuxury5.594+8
74KiaЮжная КореяAutomotive5.396+15
75SantanderИспанияFinancial Services5.382+16
76StarbucksСШАRestaurants5.382+22
77AdobeСШАTechnology5.333+9
78Johnson & JohnsonСШАFMCG5.194+9
79John DeereСШАDiversified5.124+5
80MTVСШАMedia5.102+2
81DHLСШАTransportation5.084
82ChevroletСШАAutomotive5.036+10
83Ralph LaurenСШАApparel4.979+9
84DuracellСШАFMCG4.935+6
85Jack Daniel’sСШАAlcohol4.884+5
86Johnnie WalkerВеликобританияAlcohol4.842+2
87Harley-DavidsonСШАAutomotive4.772+13
88MasterCardСШАFinancial Services4.758+13
89KleenexСШАFMCG4.643+5
90SmirnoffВеликобританияAlcohol4.609+8
91Land RoverВеликобританияAutomotive4.473
92FedExСШАTransportation4.414
93CoronaМексикаAlcohol4.387+3
94HuaweiКитайTechnology4.313
95HeinekenНидерландыAlcohol4.221-3
96Pizza HutСШАRestaurants4.196-2
97Hugo BossГерманияApparel4.143
98NokiaФинляндияTechnology4.138-44
99GapСШАApparel4.122+5
100NintendoЯпонияElectronics4.103-33


Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех групп показателей: финансовых результатов компании, достигнутых за счёт продажи брендированных продуктов или услуг; роли бренда в процессе принятия решения о покупке; вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей. Для того, чтобы претендовать на место в рейтинге 100 лучших глобальных брендов Interbrand, компании должны удовлетворять ряду требований. В частности, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе.

Кроме того, Interbrand делает упор на глобальность брендов — чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трех континентах, поэтому далеко не всегда самые дорогие бренды на локальных рынках входят в рейтинг самых дорогих на глобальном. Полностью методология исследования брендов описана на сайте проекта.


100 самых дорогих брендов мира